鲸鱼创业网 创业资讯 内容创业者如何写出有态度的文案?看完你就知道了

内容创业者如何写出有态度的文案?看完你就知道了

每一个文案,实际上都会带有关于内容创业者输入的主观意识和感性因素,这是不知不觉中植入的。所以同样的文案要求,交给不同的人去写,所呈现的结果也会有很大不同的。那么文案中的态度,实际上就是属于一种“带有情绪的坚定观点”,很多的文案都能够明显感觉到其中的情绪和观点。那么今天就来分享如何写出这种有态度的文案。

第一,首先要知道,什么是“文案的态度”

在《金牌文案》中,有人说文案的态度可能是一种情绪,也会是一种观点,一种哲理。那么结合这种观点来看,文案的态度应该是一种带有情绪的坚定观点。

首先,文案中需要有观点,观点是文案表达的中心。

其次,加上情绪。因为观点只是一种看法,一种思考,只有加入了情绪之后,才能够成为态度。

比如中兴百货的“三日不购物便觉灵魂可憎”,就是一个有态度的文案,因为它有情绪、有观点。

第二,态度应该来自于价值观

广告文案中的态度,应该来自于品牌的价值观。

很多的内容创业者都强调过“构建品牌,就是要将品牌进行拟人化”。

所以品牌就应该像人一样,有自己的价值观,以及这个价值观所衍生出来的秉性、情绪、态度。

当文案在表达的时候,一定要进入品牌的角色情境之中,从品牌的角度、价值观出发,去表达出合适的态度。

所以,内容创业者想要写好文案的前提就是要先由品牌塑造一个善意、美好、正向的价值观,并将这个价值观作为文案的重点。

第三,如何表达文案的态度

首先,内容创业者需要认识到的一点是,在大众传播的过程中,逻辑的严密性并非那么重要。很多传播优秀的文案,实际上极少会存在严密的逻辑论证。之所以能够调动人们的传播,仅仅是因为他们能够传达的动人观点是被消费者认同的。

在类似文案的创作中,重点应该放到“观点是否洞察人心、情绪是否生动饱满”。想要洞察人心,就是对于本来就存在的事实,深入挖掘的发现。也就是说,这个“事实”其实早已经存在于世上,但人们都已司空见惯,没有去深入发掘和思考。而这时文案看穿这个“事实”,进行深入的挖掘,并以合适的方式表达之后,便会让人产生共鸣。

比如耐克最经典的文案之一“昨天你就说明天吧”,其实就是一个人性的真理与事实。

以上就是这篇文章中的所有分享。内容创业者要想让文案有态度,就需要带有情绪的坚定观点,在文案中输入品牌的价值观,并且将重点放在洞察人心之中。

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